Debitanska ekonomija cveta u Kini

Nedavno je u bašti Džangjuan u Šangaju održana manifestacija, u okviru koje se okupilo 90 domaćih i stranih brendova, a 6 tematskih prostora pokrivalo je različite formate, kao što su majstorstvo nematerijalne kulturne baštine, modne publikacije i interaktivni događaji. Potrošači se mogu upoznati sa novim proizvodima i brendovima, dok šetaju pored stogodišnjih zgrada nazvanih šikumen.

Takozvana debitantska ekonomija (Debut Economi) odnosi se na opšti termin koji označava niz ekonomskih aktivnosti, kao što su plasiranje novih proizvoda, pokretanje novih formata i otvaranje prve prodavnice. Šangaj je na čelu ove ekonomske forme. Otkako je 2018. godine predloženo da se izgradi „globalno mesto za lansiranje novih proizvoda“, Šangaj je otvorio 8.472 prve prodavnice. Samo u 2025. godini, u Šangaju su otvorene 1.093 prve prodavnice različitih vrsta, a u Pekingu u istom periodu otvoreno je 1.068 novih prvih prodavnica, što je povećanje od 11,3 odsto u odnosu na isti period prethodne godine.

Zašto kineska debitanska ekonomija postaje sve aktivnija? Ceneći poglede potrošača, potražnja za potrošnjom se promenila iz „ima ili nema“ u „dobro ili loše“, a ljudi su spremni da plate više za svežinu i kvalitet.

Sa stanovišta brendova, ogromno kinesko potrošačko tržište je veoma atraktivno. Za međunarodne brendove, otvaranje njihove prve prodavnice i promotivni nastup u Kini dugo je bio ključni korak u širenju njihovog globalnog uticaja – od otvaranja “Legolenda” u Šangaju do otvaranja prve prodavnice američkog lanca “Fried Chicken Popeyes” u Pekingu.

Što je još važnije, više promotivnih politika nastavlja da podstiče nastupe novih brendova. Zahvaljujući institucionalnim inovacijama, finansijskoj podršci i garancijama, u Šangaju je stvoreno poslovno okruženje svetske klase. Od uvođenja mera za pojednostavljenje pregleda uvezenih potrošačkih proizvoda, trajanje carinjenja je smanjeno za 80 odsto, što je iskoristilo 60 međunarodnih brendova sa više od 30.000 novih proizvoda.

Termin „debitanska ekonomija“ je takođe prvi put uključen u nacionalni petogodišnji plan, što ima višestruke pozitivne efekte na rast potrošnje.