Rekordna prodaja originalne Hermès Birkin tašne bila je jedno od najzapaženijih aukcijskih dešavanja savremenog doba.
Na prošlomesečnoj aukciji u Parizu, devetoro učesnika je učestvovalo u nadmetanju koje je počelo ponudom od milion evra, čime je tašna momentalno postala najskuplja na svetu.
Kada su ponude dostigle šest miliona evra, u sali aukcijske kuće Sotbi — poznatoj po suzdržanoj atmosferi — prolomio se spontani aplauz. Kada je čekić aukcionara konačno pao na sedam miliona evra, što sa svim taksama iznosi oko 10,1 milion dolara, usledilo je oduševljenje publike, piše CNN.
Na drugoj strani telefonske linije, više od 9.500 kilometara dalje u Tokiju, japanski biznismen Šinsuke Sakimoto pokušavao je da procesuira smelost onoga što je upravo učinio.
„To je najskuplja stvar koju sam ikada kupio kao pojedinac,“ rekao je Sakimoto, direktor kompanije za luksuznu preprodaju Valuence Holdings, u svom prvom velikom intervjuu nakon istorijske kupovine.
„Bilo je uzbudljivo, ali iskreno, od same pomisli mi je bilo muka.“
Sakimotova motivacija: nadmetanje i ulaganje
Sakimotova kompanija se između ostalog bavi preprodajom luksuznih torbi — uglavnom korišćenih Birkin modela, koji koštaju hiljade dolara, iako daleko manje od originala.
Iako nije delovao kao prirodni kolekcionar jednog od najvrednijih modnih artefakata u istoriji, 43-godišnji Sakimoto ima zanimljiv put: bivši profesionalni fudbaler iz japanske J-lige, povukao se sa 22 godine, a 2004. je otvorio prvu radnju u Osaki. Sedam godina kasnije osnovao je firmu Sou, današnji Valuence.
Tokom aukcije iz svoje kancelarije u Tokiju, Sakimoto je druge učesnike nazivao „protivnicima“ i „neprijateljima“. Kad god bi neko dao novu ponudu, naređivao je svojoj predstavnici na licu mesta:
„Udari nazad za tri do pet sekundi.“
Dodaje da su strategijom pokušavali da psihološki slome rivale i da ih nateraju da odustanu.
Investicija s jasnim ciljem
Noć pre aukcije, Sakimoto je sanjao da pobeđuje.
„Ušli smo u sve to sa velikom verom. Na neki način, osetili smo da su nas modni bogovi izabrali da posedujemo prvu Birkin tašnu.“
Ali romantika na stranu, ova kupovina je bila strateška investicija.
Kao što je kripto preduzetnik Džastin San kupio bananu zalepnjenu za zid za 6,2 miliona dolara radi reklame, tako i Sakimoto kaže:
„Svi su znali da će se srušiti rekord — i da će o tome pisati ceo svet. To je bila dobra investicija.“
Iako je tašna formalno u vlasništvu Valuence-a, ne planira se njena dalja prodaja. Naprotiv — biće izložena javnosti. Kompanija procenjuje da će marketinška vrednost kupovine dostići osamocifreni iznos u dolarima tokom naredne decenije, dok dodatni troškovi (carina, transport, porezi) dodaju još 2 miliona dolara na prvobitnu cenu.
Ikona stila i istorijska vrednost
Originalni prototip Birkin tašne nastao je 1984. godine. Tokom leta za London, glumici i modnoj ikoni Džejn Birkin ispao je sadržaj tadašnje Hermès torbe (Kelly), nakon čega je predložila tadašnjem direktoru Žan-Luju Dimasu da napravi veću i praktičniju torbu.
Na njegov zahtev, Birkin je skicirala ideju na kesici za mučninu iz aviona. Hermès je potom izradio prvu torbu od crne kože, sa ugraviranim inicijalima „J.B.“ i srebrnim grickalicama za nokte koje su visile sa kaiša — jer je Birkin volela da joj nokti budu uredni.
Korišćena gotovo svakodnevno od 1985. do 1994, torba je tada prodata na aukciji u korist borbe protiv AIDS-a.
Filozofija brenda i misija
Sakimoto kaže da ranije nije bio veliki fan Birkin torbi, ali je istraživanjem otkrio:
„Što sam više saznavao o životu Džejn Birkin, to sam više shvatao koliko je bila fascinantna. Osetio sam duboku povezanost sa tim duhom — da postaneš ambasador vrednosti, što je i deo filozofije naše kompanije.“
Valuence promoviše cirkularnu ekonomiju, a prema sopstvenim navodima, sprečili su emisiju 5,3 miliona tona CO₂ i uštedeli više od 260 milijardi litara vode tako što su smanjili potražnju za novim luksuznim proizvodima.
Zato ova tašna — stara 41 godinu i još uvek u savršenom stanju — nije samo eksponat, već i simbol njihove misije.
Šta vi mislite?
Još nema komentara. Budite prvi koji će otvoriti diskusiju.